HORYZEMAdvogado pode anunciar? O que a OAB permite na publicidade
Sim. Desde o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, advogados e escritórios podem usar anúncios pagos e impulsionamento na internet, inclusive no Google e no Instagram, desde que a publicidade tenha caráter informativo, seja sóbria e não configure captação de clientela nem mercantilização da profissão. Continuam proibidos, entre outros pontos, prometer resultado, divulgar preço, gratuidade ou desconto, e expor clientes ou casos.
O que é permitido
- Anúncios pagos e impulsionamento de publicações com conteúdo jurídico informativo.
- Explicar direitos, prazos e procedimentos de uma área de atuação (marketing de conteúdo).
- Divulgar as áreas de atuação, a localização e as formas de contato do escritório.
- Anúncios no Google para quem pesquisa um tema jurídico, com texto informativo.
O que continua proibido
- Prometer ou sugerir resultado ("ganhe sua causa", "aposentadoria garantida").
- Mencionar preço, honorários, gratuidade, descontos ou formas de pagamento.
- Apelos de captação direta e mercantilização da profissão.
- Identificar clientes ou expor casos concretos sem observar o sigilo profissional.
- Ostentação de bens ou de padrão de vida.
Como fica na prática
| Evitar | Alternativa informativa |
|---|---|
| "Ganhe seu BPC/LOAS com a gente" | "Quem tem direito ao BPC/LOAS e quais documentos reunir" |
| "Consulta gratuita, ligue já" | "Entenda como funciona a análise do seu caso" |
| "Mais de 500 causas ganhas" | "Atuação em direito previdenciário desde 2015" |
Anúncios geram clientes para advocacia?
Geram, quando o anúncio explica o direito e a pessoa chega ao atendimento já entendendo o próprio caso. Em áreas como previdenciário, trabalhista, família e bancário, as pessoas pesquisam o problema antes de procurar um advogado, e o anúncio informativo aparece exatamente nesse momento. Na Horyzem, criativos e textos de clientes da advocacia são revisados com base no Provimento 205/2021 antes de ir ao ar.
Este conteúdo é um resumo prático. Em caso de dúvida sobre um caso específico, consulte o texto do provimento e a seccional da OAB do seu estado.
Perguntas frequentes
Advogado pode impulsionar post no Instagram?
Sim. O Provimento 205/2021 permite impulsionamento e anúncios pagos na internet, desde que o conteúdo seja informativo e não configure captação de clientela.
Advogado pode anunciar no Google Ads?
Sim, com texto informativo sobre a área de atuação, sem promessa de resultado, sem preço e sem apelo de captação direta.
Pode colocar o valor da consulta no anúncio?
Não. A menção a preços, honorários, gratuidade ou descontos continua vedada na publicidade da advocacia.